近年来，亚马逊在数字广告领域的崛起一直是美国数字媒体领域最引人注目的方面之一，这家电子商务巨头昨天利用其旗舰广告会议亚马逊unBoxed来宣传其商品。
根据数据，今年全球数字广告支出将超过6000亿美元，由Alphabet，Meta和亚马逊三巨头领导的市场。后者是最近几个月唯一获得市场份额的群体，该研究机构声称亚马逊广告今年将产生 339.6 亿美元的美国收入。
然而，与Alphabet和Meta产生的788.6亿美元和513.5亿美元的美国收入相比，差距的规模是显而易见的。尽管如此，亚马逊高管预计，其最新产品的推出将在一定程度上缩小这一差距，其中其云计算产品将发挥关键作用。
其公告包括为发布商提供新的洁净室服务，以及对其需求方平台的更新，包括跨渠道规划工具，以使用亚马逊营销云增强广告主的覆盖面。
亚马逊 DSP 更新
其DSP的更新包括亚马逊广告API，以及对亚马逊营销云的增强功能，使广告主能够生成更全面的受众洞察，以及高级广告活动规划，激活和优化控制。
亚马逊DSP副总裁凯利·麦克莱恩告诉Digiday，其买方工具更新的另一个关键部分是简化了用户界面。“我们听到客户的反馈，我们需要更简单，我们已经完全重新配置了我们的用户界面，”她说，并补充说它旨在改善“基于目标的工作流程和投资”。
根据说法，这使得营销人员更容易设计特定的活动KPI，“然后实际实现”，他进一步详细介绍了亚马逊广告如何更好地推广其“全流域功能”，超越其作为零售媒体产品的核心声誉。
亚马逊发布商云
与此同时，这家电子商务巨头还推出了亚马逊出版商云，作为其DSP产品的补充，包括NBCUniversal和DIRECTV在内的几家媒体所有者已经在尝试它。基于AWS Clean Rooms构建的最新产品目前处于测试阶段，向广告商和媒体所有者承诺通过其DSP提供更好的隐私保证，从而实现交易。
亚马逊广告第三方供应副总裁史蒂夫·拉布钦在一份新闻声明中表示：“我们构建了亚马逊发布商云，以确保发布商能够安全地控制其第一方信号，并能够分析它们以及亚马逊广告洞察，创建定制和更有效的交易，并轻松地在亚马逊DSP中提供它们。
亚马逊的MacLean告诉Digiday，Publisher Cloud的早期实验使品牌在某些情况下能够将所需的受众范围减少多达67%。“这是采用亚马逊发布商云的行业首创解决方案，并且......这只是我们寻求在行业中建立更多互操作性和简单性的另一部分，“她说。
