据报道，YouTube 将于 6 月 30 日在韩国推出其首个官方购物频道，开启直播电商的新尝试。韩国已经有一个由科技巨头 Naver 领导的繁荣的直播电商市场，这使得它成为 YouTube 的一个理想测试市场，这将是 YouTube 在全球推出的第一个官方购物频道。
这个新频道将以韩语为主要语言，据 YouTube 方面消息，三星电子、LG 电子、芭斯罗缤、唐恩都乐、黛珂、彪马等 30 多个品牌将在 YouTube 购物频道进行直播带货。该项目原计划运营 90 天，但有可能延长。
由于 YouTube 的广告收入受到广告主削减支出和 TikTok 等平台竞争的影响，谷歌首席业务官 Philipp Schindler 在 2 月份表示，“让人们更容易从他们喜爱的创作者、品牌和内容中购物”有“很大的潜力”。
周三上午，Naver 的股价下跌了 4%，零售商乐天购物下跌了 3.3%，而整个市场下跌了 0.5%。据京铂证券预测，韩国的直播电商市场今年将从 2021 年的 2.8 万亿韩元(当前约 156.24 亿元人民币)增长到 10 万亿韩元(当前约 558 亿元人民币)，目前 Naver 占据了约 60% 的市场份额。
