受惠于欧盟的数字市场，Facebook 母公司 Meta 看到在应用程序商店上的竞争机会。
人们通常通过App Store和Google Play下载App至手机、平板使用，Meta则计划让欧盟用户能够透过Facebook广告直接下载App，该公司将与苹果、Google在应用程序商店上直接竞争。
欧盟的数字市场管理预计明年春季生效，规范苹果、Google 等科技巨头。 数字市场管理将要求苹果、谷歌 提出下载 App 的替代方案，这也让 Meta 看到一丝商机。
根据国外媒体 The Verge 掌握的消息，Meta 与少数几家 Android App 开发商合作、测试，新型态的 App 下载广告最快将在今年稍晚出现在欧盟用户的手机上。
「我们一直有兴趣帮助开发者发布他们的App，新的选项将增加机会，开发者应该得到更多方式，轻松地将他们的App提供给需要的人」，Meta 发言人 Tom Channick 透过声明证实该公司的计画。
谷歌主导的 Android 系统，技术上是允许用户通过第三方平台侧载（sideload）App。 Meta 显然认为先对 Android 进行测试，比在苹果 iOS 系统更有机会。 实际上，Google 利用 Google Play 绑住 Android 用户，提供平台、金流等方式好让用户使用各种免费、付费的 App，一旦用户从其他渠道下载 App，系统也会自动警告。
Meta 向参与测试的开发者提出，以 Facebook 广告直接下载 App，而非引导至 Google Play，转换率可望更高，而且 Meta 暂时不打算从 App 内购买分一杯羹，开发者能够自行决定金流系统。
有此想法的还不只 Meta，微软今年 3 月就曾透露，明年针对欧洲市场推出 iOS、Android 游戏的应用程序商店。 对开发者而言，发布应用程序和游戏的渠道不再局限于App Store、Google Play，比较不容易受平台抽成的影响，用户的选择性也变多。
