TikTok拟扩大电商业务规模 预计重点将放在东南亚市场

　　中国短影音平台抖音海外版TikTok自2021年开始布局电商市场，近日业内人士透露，TikTok拟将全球电商业务规模扩大至至200亿美元，且发展重点会放在东南亚市场。

　　《彭博》报道，受经济放缓影响，广告业务获利下滑，让TikTok决定跨足电商市场，旗下电商平台TikTok Shop去年相继进入新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国等国市场，并迅速在当地拓展业务版图，这是因为与欧美市场相比，东南亚对直播电商的接受度更高，且除了美国，近期也有部分欧美国家计划禁用TikTok。

　　消息人士指出，TikTok也努力扩大在欧美市场的销售，不过东南亚市场仍是其主力，截至2022年第3季，TikTok Shop的在全球的分店数量已突破13万，印尼市场占比达54%最高，再来是越南12%、泰国10%，马来西亚与菲律宾也各自占9%与8%。