电通前首席数据官菲尔·佐拉布表示，随着一种新型人工智能规划工具“Mevo”的推出，媒体购买的面貌可能会发生新的转变。Zohrab现在是位于墨尔本和奥克兰的预测营销分析公司Ground Control Data的董事总经理，他认为他的最新冒险可能会导致媒体购买领域的重大颠覆。
Ground Control Data 与总部位于纽约的 Marketing Evolution 合作，该公司以其营销归因和优化解决方案而闻名，在澳大利亚和新西兰推出了先进的 Mevo 媒体优化和规划工具。Marketing Evolution已经通过其软件即服务平台在北美和欧洲监督了超过30亿澳元的媒体支出。这显著提高了广告活动的有效性，提高了 23%，每次转化成本显著降低了 29%。
与需要数月和数年历史数据来构建模型的传统营销组合建模方法不同，Mevo 大大简化了流程，只需要短短几周和两个月的数据。该工具利用生成式人工智能和合成数据的强大组合，作为数字对应物来弥合测量差距。
总部位于奥克兰的 Zohrab 强调了 Mevo 为广告商提供的独特优势：“使用 Mevo 的公司现在处于令人羡慕的地位，能够减少相同销售额的支出，通过提高投资回报率保持不变，或者通过高度预测的预测结果显着增加媒体投资。
Marketing Evolution的斯蒂芬·威廉姆斯强调了随着公司寻求全球扩张，这种合作伙伴关系的及时到来。他高度评价了Ground Control Data的先进方法和专业知识：“他们拥有专业知识和先进的思维方式，可以教育营销生态系统GenAI在当今动态环境中应对优化营销投资挑战的能力。
在担任现职之前，Zohrab曾在新加坡工作，为许多知名客户提供服务，包括通用汽车，Microsoft，Burberry，PayPal和喜达屋酒店。他的经验还包括拥有一家数字机构Intersect Communications，该公司为澳大利亚和新西兰的客户管理效果广告。随后，Zohrab 移居澳大利亚，与阳狮合作，为 NAB、澳航、Foxtel、雀巢和本田等客户提供服务。现在，他在奥克兰的存在使新西兰品牌能够轻松获得高质量的全渠道营销归因技术。
在分享Mevo的好处时，Zohrab补充道：“Mevo已经严重扰乱了美国市场，我们预计它也会在这里做同样的事情。它提供了现有产品所缺乏的四个明显优势——设置速度从几个月缩短到几周、个人层面的洞察力和输出粒度以提高可操作性、经常更新以调整正在进行的活动的能力以及提高透明度。对于营销人员及其代理机构来说，该工具提供了一个机会，可以更好地了解其策略的影响，从而对他们的投资做出明智的决策。
